Si vous bossez dans le digital, impossible d’y échapper. Votre feed TikTok est forcément envahi par ces vidéos de profils qui répètent en boucle qu’ils font du digital marketing. On voit partout des « Jour 1 dans le marketing digital », « Comment je suis passé de 0 à 5K€ » ou encore « J’aide des entreprises à scaler ». Et dans 90% des cas, ce sont des étudiants ou des jeunes de moins de 25 ans qui n’ont jamais réellement travaillé dans ce secteur.
Après plus de 3 semaines à analyser ces contenus, échanger avec ces profils et décortiquer leurs offres, j’ai compris ce qui se cache réellement derrière ce nouveau terme utilisé à toutes les sauces.
Qu’est ce que le marketing digital réellement ?
Le marketing digital ne date pas d’hier. C’est simplement l’ensemble des techniques qui permettent de développer la visibilité et la croissance d’une entreprise sur internet. C’est un domaine vaste, qui regroupe plusieurs métiers spécialisés. Dire « je fais du marketing digital », c’est un peu comme dire « je travaille dans la finance » ou « dans la restauration » – ça ne veut rien dire tant qu’on ne précise pas quoi exactement.
Dans la réalité, ce terme renvoie à des compétences bien précises :
- SEO : optimiser un site pour le faire remonter dans Google
- SEA : créer et gérer des campagnes de pub payantes
- Réseaux sociaux : produire du contenu, gérer une communauté et piloter une vraie stratégie
- Emailing : concevoir des campagnes, segmenter une audience, optimiser les conversions
- Analyse : étudier un marché, la concurrence, les données et construire un plan d’action
Bref, le marketing digital, le vrai, c’est tout ce qui touche à la croissance d’un business sur internet, avec des méthodes, des outils et une expertise qui s’acquièrent sur le terrain.
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Alors, c’est quoi ce « marketing digital » qu’on voit sur TikTok ?
La question se pose clairement. Parce qu’à part répéter ce mot à longueur de vidéos, qu’y a-t-il réellement derrière ?
Quand on creuse un peu, on découvre que la majorité de ces profils ne font pas du marketing digital. Ils ont simplement acheté une formation en ligne qui leur explique comment… vendre cette même formation à d’autres. C’est un modèle circulaire, presque pyramidal, où chacun se transforme en « mentor » après 48h de contenu pré-packagé.
Souvent, on leur promet qu’ils vont devenir « freelance en marketing digital » en quelques jours, sans compétences, sans clients et sans expérience. Leur rôle consiste en réalité à poster des vidéos motivantes, récolter des leads et pousser leur audience à acheter un ebook ou un programme qui coûte entre 20€ et plusieurs centaines d’euros. Le tout en affichant de faux résultats ou en partageant des revenus issus… des ventes de la formation elle-même.
C’est exactement le même schéma qu’on a déjà vu avec le copy trading, les cryptos miracles ou les formations « gagne 300€ par jour ». La mécanique reste la même : vendre un rêve simple et rapide à des personnes souvent en galère financière.
Le terme « marketing digital » n’est ici qu’un emballage moderne pour rendre le concept plus crédible.
Que proposent réellement ces personnes ?
Quand on observe ces « experts » autoproclamés, on se rend vite compte qu’ils proposent tous exactement la même chose. Un copier-coller de stratégie, de discours et même de storytelling. Et le plus ironique, c’est que rien de tout ça n’a le moindre rapport avec le marketing digital.
Des vidéos répétitives pour créer l’illusion de réussite
Leur contenu tourne toujours autour du même cycle ultra prévisible :
- une vidéo qui raconte leur « première vente »
- une vidéo motivation pour dire que « c’est dur mais faut persévérer »
- une vidéo le lendemain qui dit que « ça commence à vendre »
- puis encore une autre pour expliquer qu’ils peuvent « vous accompagner vous aussi »
Ce schéma n’a qu’un objectif : capter votre attention, générer des commentaires et espérer qu’un jour, une personne crédible aussi appelée pige… euh, « client » finira par acheter la fameuse formation.
Le système circulaire : acheter une formation puis la revendre
L’idée derrière ce business est d’une simplicité déconcertante :
- Ils achètent une formation qui leur promet de gagner de l’argent.
- Cette formation leur apprend… à revendre cette même formation.
- Eux-mêmes deviennent alors « formateurs » 48h plus tard.
Aucune expertise. Aucun service réel. Juste un produit qui se revend entre eux, en boucle, jusqu’à ce que quelqu’un réalise qu’il vient de perdre 20€, 50€ ou parfois beaucoup plus.
Et souvent, pour « ne pas perdre la mise », ils se motivent entre eux à continuer de revendre la formation, espérant décrocher ne serait-ce qu’une vente. C’est une spirale où chacun tente de couvrir sa perte financière, jusqu’à abandonner et comprendre la supercherie trop tard.
Le contact en privé : la zone grise
Comme ces personnes ne sont ni des professionnels, ni des auto-entrepreneurs déclarés, elles ne proposent jamais un vrai service structuré. Elles vous poussent toujours à les contacter en MP ou sur Instagram pour « parler de votre projet ».
Dans les faits, ce qu’elles partagent ensuite est presque toujours la même chose :
- un lien Beacons (https://beacons.ai/)
- leur formation, leur ebook, ou un funnel déjà vu mille fois
- et parfois un PDF générique trouvé sur le web
Rien d’un vrai accompagnement. Encore moins d’un métier.
Leur « travail » consiste uniquement à poster des vidéos
Leur activité quotidienne se résume à une tâche simple : produire du contenu tous les jours pour convaincre quelqu’un d’acheter.
C’est leur seule source potentielle de revenu. Pas de clients à gérer, pas de stratégies à concevoir, pas de résultats à prouver. Juste des vidéos motivantes, tournées dans leur chambre, répétées encore et encore pour alimenter la machine et maintenir l’illusion d’un business facile.
Une mécanique pensée pour piéger les plus fragiles
Ce système fonctionne parce qu’il exploite trois leviers très puissants :
- la naïveté de ceux qui cherchent une solution rapide
- la précarité financière qui pousse à croire n’importe quel raccourci
- la pression sociale de TikTok qui valorise les « success stories » éclairs
Et pendant que certains abandonnent après avoir compris l’arnaque, d’autres se retrouvent happés par de nouvelles techniques inventées par les gourous qui pilotent ce business depuis l’ombre.
Qu’est-ce que le LMH dont parlent ces jeunes tiktokeurs ?
Si vous avez déjà parcouru TikTok en cherchant à comprendre cette nouvelle “tendance du marketing digital”, vous avez sûrement vu revenir le terme LMH. Il apparaît dans les bio, dans les vidéos, dans les liens Beacons, presque comme un label professionnel. Pourtant, lorsque l’on creuse un peu, on découvre une réalité bien différente : LMH ne veut absolument rien dire. Ce n’est ni un terme du marketing digital, ni une méthode reconnue, ni même un concept officiel. C’est simplement un nom inventé pour vendre une formation.
Ce programme LMH est construit autour d’un seul modèle : le MRR, ou Master Resell Rights. En clair, vous achetez une formation qui vous apprend… à revendre cette même formation. Le nom LMH sert juste à emballer cette idée dans quelque chose de plus sérieux, comme si c’était une méthode ou une école. Mais il n’existe aucune signification derrière chaque lettre, aucune définition concrète, et aucune valeur réelle autre que la possibilité de la revendre à votre tour.
Ce flou volontaire est stratégique. Un acronyme vide donne l’impression d’un programme structuré, presque comme une certification. Cela rassure, cela intrigue, et surtout, cela permet de masquer le fonctionnement circulaire du business : attirer des débutants, leur vendre un accès, puis leur expliquer comment faire exactement la même chose avec d’autres personnes. La formation n’enseigne pas un métier, elle enseigne simplement comment devenir le maillon suivant d’une chaîne de revente.
En résumé, LMH n’est pas un concept du marketing digital. C’est un nom marketing pensé pour paraître sérieux, alors qu’il ne désigne rien d’autre qu’un produit destiné à être revendu. C’est exactement ce type de mécanisme qui entretient l’illusion d’un “business facile” que l’on voit se répandre sur TikTok.
Pourquoi une personne qui réussit vraiment ne cherche pas à vous vendre une formation
Quand on regarde ces vidéos TikTok, on a parfois l’impression que ceux qui gagnent 3000, 5000 ou même 10000€ par mois passent leurs journées à donner des conseils gratuits et à motiver les autres. Pourtant, dans la vraie vie, quelqu’un qui fait tourner un business rentable n’a tout simplement pas le temps de passer ses journées à convaincre des inconnus d’acheter une formation. Gérer un business qui génère ne serait-ce que 3000€ mensuels demande du travail, des compétences, des clients, des projets, des deadlines… bref, une vraie activité.
C’est là que le mensonge devient évident : si une personne gagnait réellement de l’argent grâce à son activité, elle passerait son temps à développer son business, pas à publier 5 vidéos par jour pour expliquer comment « devenir libre financièrement ». Une personne qui réussit n’a aucune raison d’aller en DM pour essayer de faire acheter un ebook à 20€, et encore moins d’expliquer gratuitement son système sur TikTok.
La vérité, c’est que quelqu’un qui parle toute la journée de « comment gagner de l’argent » ne gagne pas d’argent grâce à un métier. Il essaie simplement de vous transformer en client. Son vrai business, ce n’est pas le marketing digital, ni l’entrepreneuriat, ni un service qu’il vend. Son business, c’est vous. Plus vous regardez, plus vous commentez, plus vous êtes curieux… plus il a de chances de vous faire acheter la formation qu’il a lui-même achetée la semaine dernière.
Retenez une règle simple : ceux qui font de l’argent travaillent. Ceux qui n’en font pas vous expliquent comment en gagner.
