Bienvenue dans ce nouveau guide dédié aux termes SEO les plus employés. Le SEO (Search Engine Optimization), ou optimisation pour les moteurs de recherche, est un domaine technique et en constante évolution. Pour bien performer, il est important de maîtriser le vocabulaire utilisé par les experts du secteur. Dans cet article, nous allons passer en revue les termes SEO les plus courants et leur signification, afin de vous aider à mieux comprendre cet univers complexe.
SEO – Search Engine Optimization
Le SEO, ou Search Engine Optimization, est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche, comme Google, Bing ou Yahoo. L’objectif du SEO est de faire en sorte qu’un site apparaisse le plus haut possible dans les résultats organiques, c’est-à-dire les résultats non payants.
Les techniques de SEO se concentrent principalement sur trois aspects :
- Le SEO on-page : Optimisation des éléments internes du site, comme les balises meta, les mots-clés, le contenu et les liens internes.
- Le SEO off-page : Tout ce qui se fait en dehors du site pour renforcer sa crédibilité, comme les backlinks et le maillage internet.
- Le SEO technique : Optimisation de la structure du site, comme la vitesse de chargement ou l’architecture du site, pour améliorer l’indexation par les moteurs de recherche.
Mise en situation : Supposons que vous lancez un nouveau blog et que vous souhaitiez améliorer sa visibilité. Vous pourriez poser cette question : « Quels sont les éléments de SEO on-page les plus importants à optimiser dès le début pour que mon blog soit bien référencé ? »
SEA – Search Engine Advertising
Le SEA, ou publicité sur les moteurs de recherche, est une technique de marketing digital qui consiste à payer pour que son site apparaisse dans les résultats sponsorisés des moteurs de recherche. La méthode la plus courante pour faire du SEA est d’utiliser Google Ads (anciennement Google AdWords).
Le SEA se différencie du SEO en ce sens qu’il génère des résultats immédiats, mais coûte de l’argent, tandis que le SEO demande du temps mais peut générer du trafic organique gratuit à long terme.
Mise en situation : Vous souhaitez lancer une campagne de publicité pour obtenir des résultats rapides. Vous pourriez demander : « Comment puis-je optimiser ma campagne Google Ads pour générer un maximum de conversions ? »
SERP – Search Engine Results Page
La SERP, ou page de résultats des moteurs de recherche, est la page qui apparaît lorsque vous effectuez une recherche sur un moteur comme Google. Elle affiche une liste de liens vers des pages web qui sont jugées pertinentes pour la requête tapée par l’utilisateur.
Les SERP peuvent afficher différents types de résultats, comme :
- Les résultats organiques : Les résultats non payants basés sur la pertinence du contenu par rapport à la requête.
- Les résultats payants : Les annonces sponsorisées qui apparaissent en haut ou en bas de la SERP.
- Les featured snippets : Résumés de réponses qui apparaissent en haut des SERP, avant même les résultats organiques.
Mise en situation : Imaginez que vous effectuez une recherche sur votre mot-clé principal et que votre site n’apparaît pas en première page de la SERP. Vous pourriez demander : « Que puis-je faire pour que mon site apparaisse en première page des SERP pour mon mot-clé principal ? »
Backlinks
Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens d’autres sites pointant vers votre site. Ils sont essentiels pour le SEO off-page, car ils augmentent l’autorité et la crédibilité de votre site. Plus vous avez de backlinks de qualité provenant de sites fiables, plus vous êtes susceptible d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
Mise en situation : Vous avez besoin de plus de backlinks pour améliorer votre SEO. Vous pourriez poser cette question : « Comment puis-je obtenir des backlinks de qualité pour augmenter l’autorité de mon site ? »
DA – Domain Authority
Le DA, ou Domain Authority (Autorité de Domaine), est un score développé par Moz qui mesure la force d’un site web en termes de SEO. Ce score varie de 1 à 100, et plus il est élevé, plus le site est susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche. Le DA est calculé en fonction de plusieurs facteurs, notamment la qualité des backlinks pointant vers le site.
Le DA n’est pas un facteur de classement direct pour Google, mais il donne une idée générale de la compétitivité d’un site dans son secteur. Il est possible de le vérifier gratuitement sur de nombreuses plateformes comme Website SEO Checker.
Mise en situation : Vous remarquez que votre DA est faible comparé à vos concurrents. Vous pourriez demander : « Quels types de backlinks devrais-je obtenir pour augmenter le Domain Authority de mon site ? »
PA – Page Authority
Le PA, ou Page Authority, est similaire au DA, mais il évalue la force d’une page individuelle plutôt que celle de l’ensemble du domaine. Le score PA, comme le DA, est aussi calculé par Moz et varie de 1 à 100. Une page avec un PA élevé a plus de chances de bien se positionner dans les résultats de recherche.
Mise en situation : Vous avez une page spécifique qui ne se classe pas bien dans Google malgré son importance. Vous pourriez demander : « Comment puis-je augmenter le PA de ma page produit pour améliorer son classement ? »
MT – Moz Trust
Le Moz Trust (MT) est un indicateur développé par Moz pour mesurer la crédibilité des backlinks d’un site web. Ce score, qui varie de 1 à 10, évalue la fiabilité des sites qui pointent vers un domaine spécifique. Plus les liens proviennent de sites réputés et fiables, plus le score de Moz Trust sera élevé. Ce score joue un rôle essentiel dans l’algorithme d’autorité globale du domaine, car il indique à quel point un site peut être considéré comme fiable aux yeux des moteurs de recherche comme Google.
Les sites ayant des backlinks provenant de sources dignes de confiance, comme des sites gouvernementaux, éducatifs ou des médias bien établis, sont perçus comme plus fiables. L’obtention d’un bon score Moz Trust peut contribuer à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche et à une performance SEO améliorée.
Mise en situation : Imaginez que vous analysez les backlinks de votre site et que vous constatez que votre MT est faible. Vous pourriez alors demander : « Comment puis-je obtenir des backlinks provenant de sites à haute autorité pour améliorer mon score Moz Trust et renforcer mon SEO ? »
SS – Spam Score
Le Spam Score (SS), également développé par Moz, mesure la probabilité qu’un site web soit associé à des pratiques de spam. Ce score est basé sur une série de critères, et un site peut recevoir une note allant de 0 à 17 « drapeaux de spam ». Plus un site présente des caractéristiques associées au spam (comme des liens de faible qualité, un contenu dupliqué, ou un excès de publicités), plus son Spam Score sera élevé.
Un score de spam élevé peut indiquer un risque pour la crédibilité d’un site et potentiellement entraîner une pénalité de la part des moteurs de recherche. Il est donc crucial de surveiller régulièrement le Spam Score d’un site et d’adopter des stratégies pour éviter tout signe de spam, comme l’acquisition de liens de qualité et la création de contenu original et pertinent.
Mise en situation : Vous consultez le SS de votre site et vous remarquez un score inquiétant. Vous pourriez formuler une demande comme : « Mon Spam Score est de 8, que dois-je faire pour réduire ce score et éviter d’être pénalisé par Google ? »
Meta Title – Méta-titre ou balise titre
Le MT, ou Meta Title, est le titre qui apparaît dans les résultats de recherche et dans l’onglet du navigateur. C’est un élément crucial du SEO on-page, car il informe les moteurs de recherche du sujet de la page et influence directement le taux de clic (CTR). Le Meta Title doit être concis, clair et inclure le mot-clé principal de la page pour maximiser son impact.
Un bon Meta Title doit être compris entre 50 et 60 caractères pour éviter qu’il ne soit tronqué dans les résultats de recherche.
Mise en situation : Vous constatez que le taux de clic (CTR) de votre page est faible. Vous pourriez poser cette question : « Comment optimiser mon Meta Title pour augmenter le taux de clics dans les résultats de recherche ? »
Pour aller plus loin dans l’optimisation de votre site, découvrez aussi : 15 plugins WordPress indispensables pour sa boutique en ligne. Ces outils peuvent améliorer votre SEO et vos performances !
Meta Description – Balise description
La Meta Description est un autre élément clé du SEO on-page. Il s’agit d’un court extrait de texte (environ 150 à 160 caractères) qui résume le contenu de la page. Bien qu’elle ne soit pas un facteur direct de classement, une bonne Meta Description peut améliorer le taux de clic, car elle incite les utilisateurs à cliquer sur le lien dans les résultats de recherche.
Mise en situation : Si vous remarquez que vos pages ne génèrent pas assez de clics malgré une bonne position dans les résultats de recherche, vous pourriez demander : « Comment améliorer mes Meta Descriptions pour attirer plus de clics ? »
Alt Text – Texte Alternatif
Le texte alternatif, ou Alt Text, est une description ajoutée aux images sur une page web. Il permet aux moteurs de recherche de comprendre de quoi il s’agit et améliore l’accessibilité pour les utilisateurs malvoyants qui utilisent des lecteurs d’écran. Optimiser le texte alternatif des images avec des mots-clés pertinents est une bonne pratique SEO.
Mise en situation : Vous voulez améliorer la visibilité de vos images dans les résultats de recherche Google. Vous pourriez demander : « Comment puis-je rédiger des Alt Texts optimisés pour améliorer le référencement de mes images ? »
Anchor Text – Texte d’ancrage
Le texte d’ancrage, ou Anchor Text, est le texte cliquable utilisé pour un lien hypertexte. Il joue un rôle crucial dans le SEO car il indique aux moteurs de recherche le contenu de la page vers laquelle il pointe. Un texte d’ancrage bien choisi permet non seulement d’améliorer la navigation pour les utilisateurs, mais aussi d’aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet de la page liée.
Il existe plusieurs types de textes d’ancrage, chacun ayant un impact différent sur votre stratégie SEO :
Texte d’ancrage optimisé : Il inclut exactement le mot-clé que vous ciblez. Par exemple, si vous souhaitez vous positionner sur « acheter des chaussures de sport », votre texte d’ancrage optimisé pourrait être « acheter des chaussures de sport ». Ce type d’ancre est puissant, mais doit être utilisé avec modération pour éviter les sur-optimisations qui pourraient être perçues comme du spam par Google.
Texte d’ancrage semi-optimisé : C’est un texte d’ancrage qui inclut une variation ou un synonyme du mot-clé principal. Par exemple, pour le mot-clé « acheter des chaussures de sport », un texte d’ancrage semi-optimisé pourrait être « meilleures chaussures de sport » ou « chaussures de sport pour running ». Cela permet de rester pertinent tout en diversifiant vos ancres.
Texte d’ancrage non optimisé : Ce type d’ancre ne contient pas de mots-clés spécifiques et reste neutre. Par exemple, des expressions comme « cliquez ici » ou « en savoir plus » sont des textes d’ancrage non optimisés. Bien que ces ancres n’aient pas un impact direct sur le SEO, elles peuvent être utilisées pour éviter de sur-optimiser les liens et rester naturel.
Importance de varier les textes d’ancrage : Dans une stratégie de netlinking, il est crucial de varier les types de textes d’ancrage pour éviter les pénalités des moteurs de recherche et paraître plus naturel. L’utilisation excessive de textes d’ancrage optimisés peut être perçue comme une tentative de manipulation des résultats de recherche, ce qui pourrait nuire à votre classement.
Une stratégie saine consiste à utiliser un mélange de textes optimisés, semi-optimisés et non optimisés, tout en tenant compte du contexte et de la pertinence des liens. Cela permet non seulement d’éviter les sur-optimisations, mais aussi de rendre le profil de liens plus diversifié et naturel aux yeux de Google.
Exemples de variation :
- Optimisé : « acheter des smartphones en ligne »
- Semi-optimisé : « meilleurs smartphones du marché »
- Non optimisé : « cliquez ici pour en savoir plus »
Mise en situation : Si vous souhaitez optimiser vos liens internes et externes, vous pourriez poser cette question : « Comment puis-je varier mes textes d’ancrage pour renforcer ma stratégie de netlinking tout en restant naturel ? »
Sitemap XML
Le Sitemap XML est un fichier qui liste toutes les pages importantes de votre site web et aide les moteurs de recherche à les explorer et à les indexer. Il s’agit d’un plan de votre site destiné aux moteurs de recherche comme Google, Bing, ou Yahoo. Un sitemap bien structuré peut améliorer la manière dont votre site est parcouru par les robots des moteurs de recherche et faciliter l’indexation des pages.
Il est cependant important de bien réfléchir à ce que vous incluez dans votre sitemap. Il n’est pas nécessaire d’ajouter toutes les taxonomies (comme les catégories, les tags, ou les archives), surtout si elles ne contribuent pas directement à la qualité de votre SEO. Par exemple, vous pourriez choisir d’inclure uniquement les pages principales, les articles de blog et les produits de votre boutique en ligne, en excluant certaines taxonomies comme les archives mensuelles ou les tags, qui peuvent diluer la pertinence de votre sitemap.
En optimisant le contenu de votre sitemap et en incluant uniquement les pages essentielles, vous facilitez le travail des moteurs de recherche tout en améliorant les chances que vos pages les plus importantes soient indexées rapidement.
Exemples de bonnes pratiques pour un sitemap :
- Inclure les pages principales (page d’accueil, page de contact, etc.)
- Inclure les catégories et catégories de produits
- Inclure les articles et pages avec un contenu pertinent
- Exclure les taxonomies moins importantes comme les tags ou les archives si elles n’apportent pas de valeur ajoutée.
Mise en situation : Vous réalisez que Google n’indexe pas certaines pages importantes de votre site. Vous pourriez poser cette question : « Comment optimiser mon Sitemap XML pour que seules les pages stratégiques soient prises en compte et correctement indexées par Google ? »
Le fichier Robots.txt est un fichier texte utilisé pour communiquer avec les robots des moteurs de recherche. Il indique quelles parties de votre site doivent ou ne doivent pas être explorées. Ce fichier est crucial pour optimiser l’exploration des pages de votre site par les moteurs de recherche, en leur signalant par exemple d’ignorer certaines sections moins importantes ou de bloquer des pages sensibles (comme celles dédiées à l’administration du site).
Cependant, un fichier Robots.txt mal configuré peut nuire à l’indexation de pages importantes, il est donc essentiel de l’optimiser. Voici quelques conseils pour configurer correctement ce fichier :
Ne bloquez pas les pages cruciales : Évitez de bloquer par erreur des pages que vous souhaitez voir indexées, comme vos pages produits, articles de blog ou pages d’accueil.
Bloquez les répertoires sensibles : Utilisez le fichier robots.txt pour empêcher l’exploration de répertoires comme
/admin/,/cgi-bin/, ou toute autre section qui ne doit pas être visible publiquement.Évitez de bloquer le fichier CSS ou JS : Ces fichiers aident à la bonne interprétation de votre site par les moteurs de recherche. Assurez-vous que les moteurs peuvent y accéder pour bien comprendre le rendu de votre site.
Utilisez la directive « Disallow » avec précision : Plutôt que de bloquer entièrement certaines sections de votre site, bloquez uniquement les pages peu utiles pour le SEO, comme les pages de résultats de recherche internes ou les archives.
Exemple de Robots.txt optimisé :
Cet exemple montre comment bloquer l’accès à des répertoires ou pages administratives tout en permettant l’exploration des images et ressources importantes pour le SEO.
Mise en situation : Si vous vous rendez compte que certaines pages importantes de votre site ne sont pas indexées, vous pourriez poser cette question : « Comment puis-je ajuster mon fichier Robots.txt pour m’assurer que seules les pages non pertinentes sont bloquées et que mes pages stratégiques sont bien indexées ? »
