Aujourd’hui, difficile de faire défiler Instagram, TikTok ou YouTube sans tomber sur un placement de produit. Entre recommandations de banques en ligne, boissons énergétiques, VPN ou même produits minceur, les influenceurs français sont devenus des vitrines marketing à part entière.
Mais que valent réellement ces placements de produits ? Sont-ils toujours utiles ? Ou parfois franchement discutables ? On fait le point avec des exemples concrets.
Placements de produits : info ou intox chez les influenceurs ?
Depuis plusieurs années, les marques misent massivement sur les créateurs de contenu pour promouvoir leurs produits. Pourquoi ? Parce qu’ils parlent à une audience ciblée, de manière directe, souvent perçue comme plus authentique que la publicité traditionnelle.
Mais en réalité, tous les placements ne se valent pas. Il existe une vraie différence entre :
- des produits ou services utiles et pertinents pour l’audience,
- et ceux qui relèvent plus de l’opportunisme commercial… voire de l’arnaque déguisée.
Quelques placements emblématiques chez les influenceurs français
Ces dernières années, certains produits ou services ont été massivement mis en avant sur les réseaux sociaux français. Si certains placements de produits ont du sens et apportent une vraie valeur ajoutée à l’audience, d’autres posent plus question. Voici un tour d’horizon de quelques exemples marquants.
Holy – La boisson “saine” qui divise
Holy se présente comme une alternative “clean” aux boissons énergétiques industrielles. Positionnée comme plus saine, plus naturelle, avec moins de sucre, elle a été très largement promue par des influenceurs comme Jiraya, Djisli, Amixem ou encore Joyca.
Mais derrière l’image fun et colorée, la boisson reste très riche en caféine, édulcorants et additifs, et certaines formules sont déconseillées aux mineurs. Ce placement suscite des critiques, notamment sur son ciblage très jeune et son positionnement marketing “santé” un peu flou.
Sur le même sujet : Holy : la nouvelle boisson des influenceurs qui fait polémique
Revolut – Une banque mobile utile, mais à cadrer
Revolut est l’un des placements de produits les plus fréquents chez les influenceurs français (Pierre Croce, Neoxi, Kevin Tran ou encore GMK), notamment dans les vidéos de type jeu concours : on y promet parfois jusqu’à 1000 € à gagner ou l’obtention d’une carte bancaire en métal ultra stylée. Ce type de présentation attire beaucoup, surtout chez les jeunes et étudiants à la recherche de solutions bancaires modernes.
Mais derrière le marketing viral, il est important de rester vigilant. Revolut propose bien un compte bancaire standard gratuit, mais celui-ci reste limité en services. Il existe aussi plusieurs formules payantes (de 3,99 € à 45 €/mois) avec des fonctionnalités spécifiques : assurance, cashback, accès à des salons d’aéroport, données mobiles à l’étranger, etc.
Saily – L’émergence d’un nouveau cashback français
Saily est une application de cartes eSIM qui permet d’accéder à internet à l’étranger sans avoir à changer physiquement de carte SIM. Elle cible les voyageurs, nomades digitaux ou même les pros qui bougent souvent. Ces derniers mois, plusieurs influenceurs français ont commencé à en parler comme Squeezie, Mcfly et Carlito, Zack ou encore Hardisk.
Le placement est cohérent, surtout chez les créateurs de contenu orientés voyage ou tech. Les tarifs sont compétitifs, l’appli est intuitive, et les retours utilisateurs sont généralement positifs.
Un bon exemple de placement de produit pertinent, utile et facile à recommander à condition de bien expliquer comment fonctionne une eSIM.
NordVPN – Un classique du genre, mais toujours pertinent
C’est LE placement de produit incontournable chez les YouTubers francophones comme Sofyan, Gurky, Sandoz ou encore Léonard. NordVPN, comme ses concurrents Surfshark ou ExpressVPN, propose un outil de navigation sécurisée et anonyme.
Ce type de placement est souvent bien intégré, utile, et cohérent avec la ligne éditoriale des créateurs. La majorité des audiences y voient une vraie utilité, et les réductions proposées sont souvent attractives. Rien à redire ici, tant que la présentation reste honnête.
Summoners War – Le jeu mobile omniprésent
Summoners War fait partie de ces jeux mobiles massivement promus, souvent avec des campagnes très bien rémunérées. On les voit souvent sur des chaines tech et jeux vidéo comme CyrilMP4, Louis San ou encore Sora.
Si le placement reste transparent et bien indiqué, certains regrettent que le jeu soit très orienté “pay-to-win”, ce qui n’est pas toujours précisé. Le jeu peut devenir addictif et coûteux, notamment pour les plus jeunes. À manier avec précaution.
Odoo – Un ERP complet pour les pros
Odoo est un logiciel de gestion d’entreprise (ERP) de plus en plus mis en avant par des créateurs spécialisés en entrepreneuriat, e-commerce ou freelancing. Il s’adresse à un public plus professionnel, avec des modules de facturation, CRM, comptabilité, etc.
Le placement est souvent ciblé, bien expliqué et pertinent. Si le créateur prend le temps de montrer des cas concrets, le produit peut vraiment aider des auto-entrepreneurs ou PME à structurer leur activité. Bon point pour ce type de partenariat qualitatif.
iGraal – Le cashback qui revient souvent
iGraal est l’un des pionniers du cashback en ligne, et reste très présent dans les contenus lifestyle, shopping ou bons plans. Le principe est simple : une extension de navigateur qui vous reverse une partie du montant dépensé lors d’achats en ligne. Cette marque est très présente auprès des influenceurs français tels que Kotag, Joyca, Hugo Posay, Inoxtag, ou encore Le Bouseuh.
C’est un placement grand public, peu risqué, et plutôt utile, surtout s’il est bien expliqué. Attention cependant à ne pas survendre les gains possibles : on parle souvent de quelques euros par mois, pas de salaires complets en cashback comme certains peuvent le faire croire.
Placements de produits par les influenceurs français : entre pertinence et excès
Le vrai problème aujourd’hui n’est pas tant le placement lui-même, mais le décalage entre le produit et l’influenceur, ou le manque de clarté.
Ce qui dérange :
- Les recommandations trop insistantes (« si tu ne testes pas ça, tu rates ta vie »)
- Les produits très chers pour peu de valeur réelle (thé minceur, box mystères)
- L’absence de mention « partenariat rémunéré » ou « sponsorisé »
- Le sentiment que l’influenceur ne connaît pas du tout ce qu’il vend (car oui généralement la marque donne un scénario à l’influenceur, avec ce qui faut dire, ne pas dire, les avantages à mettre en avant etc.). Ne pensez pas une seule seconde que le placement du produit se fait naturellement par l’influenceur.
Ce qui est bien vu :
- Une démonstration honnête du produit
- Un test personnel réel (avec avantages ET limites)
- Une adéquation entre le produit et la ligne éditoriale
- La mention claire du partenariat
Placements de produits utiles : le bon exemple
Il existe des marques qui collaborent intelligemment avec les influenceurs. Voici quelques catégories de placements de produits réellement utiles, bien perçus par les audiences :
- VPN : indispensable en voyage, pour la sécurité ou le streaming.
- Applications eSIM : super utile pour les globe-trotteurs, avec des réductions intéressantes.
- Banques en ligne : à condition d’expliquer les frais, les conditions, etc.
- Outils SaaS : Notion, Canva, ConvertKit, souvent recommandés de manière pertinente.
- Produits tech ou gaming : casques, PC, accessoires testés en vidéo.
Dans ces cas-là, le placement de produit enrichit le contenu au lieu de le parasiter. C’est toute la différence.
Que cachent les placements de produits douteux ?
Il existe aussi des dérives inquiétantes dans l’univers de l’influence, notamment autour de :
- Produits minceur ou détox, sans fondement médical
- Crypto, NFT ou investissements risqués, parfois proches de l’arnaque
- Services bancaires ou apps obscures, sans avis vérifiés
- Jeux ou abonnements récurrents (lootboxes, jeux mobiles), qui ciblent les plus jeunes
- Boissons et produits alimentaires : souvent des produits ultra transformés et sans réelles études approuvées sur le long terme
Ces placements de produits par des influenceurs français posent un vrai problème d’éthique. Ils jouent sur la confiance, parfois sur la naïveté, et peuvent conduire à des déceptions, des soucis de santé… voire des pertes financières.
Faut-il bannir les placements de produits ?
Non, bien sûr. Les placements de produits permettent aux influenceurs de vivre de leur activité, et aux marques de toucher une audience ciblée. Ce n’est pas le format qui est mauvais, mais l’usage qu’on en fait.
Ce qu’on demande en tant que public, c’est :
- de la transparence,
- un vrai lien entre le produit et le contenu,
- et surtout, de ne pas nous prendre pour des idiots.
Il est essentiel de garder du recul face aux nombreux placements de produits que vous voyez défiler sur YouTube ou Twitch. Aujourd’hui, presque toutes les chaînes en proposent, parfois plusieurs par vidéo.
Ne soyez pas naïf : posez-vous les bonnes questions avant de sortir la carte bleue.
- Est-ce que ce produit répond vraiment à un besoin ?
- Avez-vous lu les conditions d’utilisation ?
- Avez-vous consulté des avis de vrais utilisateurs, au-delà de la vidéo sponsorisée ?
Prenez toujours le temps de faire vos propres recherches. Ce n’est pas parce que votre créateur préféré en parle que le produit est forcément fait pour vous.
Notre avis sur les placements de produits
Les placements de produits par les influenceurs français font désormais partie intégrante du paysage numérique. Et ce n’est pas un mal en soi. Mais il est crucial, autant pour les créateurs que pour leur public, de faire preuve de discernement.
Il faut se le dire : ces placements touchent principalement une audience jeune, parfois très naïve, qui accorde une confiance immense à son YouTubeur ou streamer préféré – comme s’il s’agissait d’un ami proche, voire plus.
C’est justement pour ça qu’on aimerait voir des partenariats plus responsables, avec des produits vraiment utiles. Pas besoin de pousser systématiquement des boissons, des compléments ou des cosmétiques. Pourquoi ne pas se limiter à des produits de consommation courante, des outils pratiques ou des services en ligne qui apportent une vraie valeur ? Ce serait déjà un bon début.
Soutenir un projet ou une marque, oui.
Faire croire à des miracles pour vendre, non.
Et si on doit résumer en une phrase : un bon placement de produit, c’est celui qu’on aurait pu recommander même sans être payé.
Pour la rédaction de cet article, nous avons utilisé le site Influenceur.promo pour vérifier les différents partenariats entre les marques et les influenceurs.
Le guide sur les placements de produits
Qu’est-ce qu’un placement de produit ?
Un placement de produit est une forme de publicité où une marque paie un créateur de contenu (YouTubeur, influenceur, streamer…) pour mettre en avant son produit ou service dans une vidéo, un post ou un live. Contrairement à une publicité classique, le produit est souvent intégré de manière plus « naturelle » au contenu, ce qui le rend plus crédible aux yeux du public. En France, la loi oblige les créateurs à signaler ces partenariats avec une mention visible comme “vidéo sponsorisée” ou “contenu rémunéré”. Le placement peut prendre plusieurs formes : démonstration, lien affilié, jeu concours, ou simple mention. Bien fait, c’est une source de revenu transparente pour le créateur… mais mal présenté, ça peut induire en erreur.
Les influenceurs testent-ils vraiment les produits qu’ils recommandent ?
Pas toujours, et c’est bien là le problème. Certains créateurs prennent le temps de tester les produits en profondeur, de les comparer, d’en montrer les avantages et les défauts. Mais d’autres acceptent des partenariats sans réelle expérience du produit, simplement parce que la rémunération est attractive. Cela peut créer un vrai décalage entre ce qui est montré à l’écran et la réalité vécue par l’utilisateur. En tant que spectateur, il est utile d’observer si l’influenceur donne des détails concrets, cite des points négatifs, ou reste vague et évasif : c’est souvent un indice.
Comment savoir si un placement de produit est fiable ?
Il y a plusieurs signes qui peuvent vous alerter. Si le créateur reste honnête, mentionne clairement que c’est un partenariat et donne son avis sincère, c’est déjà bon signe. Ensuite, vérifiez les avis du produit ailleurs : forums, sites d’avis vérifiés, ou même Reddit peuvent révéler des retours clients plus objectifs. Méfiez-vous des offres “trop belles pour être vraies” ou des promesses miraculeuses (gagner 1000 €, perdre du poids rapidement, devenir riche facilement…). Enfin, si l’influenceur fait la promo d’un produit dans un domaine qui n’est pas du tout le sien (ex : un YouTubeur gaming qui parle de trading), soyez encore plus vigilant.
Les influenceurs ont-ils une obligation légale de transparence ?
Oui, en France comme dans l’Union Européenne, les influenceurs sont tenus par la loi de signaler clairement tout partenariat commercial. Cela passe par des mentions comme “sponsorisé par…”, “partenariat rémunéré” ou des hashtags comme #pub ou #sponsorisé. Depuis 2023, la législation s’est même durcie, avec des sanctions possibles en cas de dissimulation d’une collaboration. L’objectif est de protéger les consommateurs contre la publicité déguisée. En tant que spectateur, vous êtes en droit d’exiger cette transparence, surtout si le contenu influence potentiellement vos décisions d’achat.
Pourquoi les marques misent autant sur les influenceurs
Parce que les créateurs de contenu ont bâti une relation de confiance avec leur communauté. Leur parole est perçue comme plus authentique qu’un spot TV ou une bannière web. De plus, les influenceurs permettent aux marques de cibler des audiences précises (par âge, centres d’intérêt, plateformes…) de manière bien plus efficace que la pub traditionnelle. C’est aussi plus économique pour certaines marques, notamment en phase de lancement. Pour les entreprises, c’est devenu un canal stratégique incontournable… à condition de bien choisir leurs ambassadeurs.
Y a-t-il un risque à suivre tous les placements de produits ?
Oui, surtout si vous achetez sur un coup de tête ou sans prendre le temps de réfléchir. Certains produits sont coûteux, inutiles, voire potentiellement dangereux (notamment dans le domaine de la santé, de la finance ou de la crypto). Il existe aussi des dérives comme les fausses promos, les produits en dropshipping de mauvaise qualité ou les services difficiles à résilier. Le risque principal, c’est de se faire manipuler sans s’en rendre compte. C’est pour cela qu’il est important de garder un esprit critique, même face à un créateur qu’on apprécie.
